건기식광고 주의사항과 홍보 마케팅 방법 알아보기

 

안녕하세요 온라인마케팅 전문 그루브애드 홍대리입니다.

 

많은 업종의 대표님들께서 다양한 방법을 통해 바이럴광고를 진행하고자 하십니다.

 

그중에서도 작년부터 건강기능식품 즉 건기식에 대한 광고를

진행하기에 매우 어려움이 있으셨을텐데요..!!

 

건기식광고 심의를 지켜서 광고를 진행해야하기에 주의사항과

어떻게 홍보 마케팅을 진행해야하는지 방법에 대해 포스팅해보도록 하겠습니다.

 

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마케팅은 본질적으로 내 제품이나 서비스를 고객에게 적극적으로

알리는 것을 의미합니다.

 

아무리 제품이 좋다고 하더라도 그 제품을 필요로 하는 고객이 제품의

존재조차 알지 못한다면 제품에 대한 가치를 전달 할 수 없습니다.

 

블로그 홍보 마케팅

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첫번째 건기식광고의 경우 블로그를 통해 홍보 마케팅을 하는 경우가 가장 많습니다.

아무래도 직접 먹어야하는것이다 보니 사람들이 직접 먹어본 후기성 글과

제품 효능에 대해 검색을 한 후 구매까지 이어지게 되기 때문인데요.

 

이러한 후기성 글 외에도 제품에 대한 효능과 관련한 주제로

포스팅을 작성하여 상위노출을 잡고자 하시는 분들도 많으신데,

주의사항이 있습니다. (이 부분은 잠시후에 알려드리겠습니다.)

 

마지막으로는 내 브랜드의 자체 블로그로 홍보 마케팅을 진행하는 방법입니다.

아무래도 자체 블로그를 통해 자유롭게 홍보와 신제품 출시 안내등을

내 블로그를 통해 고객들에게 전달할 수 있으며,  추후에는 다른 블로그에

원고료등을 지급하지 않고 자체적으로 홍보할 수 있다는 점에서 굉장히 메리트가 있습니다.

 

맘카페 홍보 마케팅

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두번째 건기식광고로는 맘카페를 통한 홍보 마케팅입니다.

건강기능식품 구매, 구매 연령대가 어떻게 되시나요?

여성이 많고 그것도 구매까지 이어질 수 있는 연령대가 타겟인데

그분들이 모여있는 곳이 바로 맘카페입니다.

 

결혼을 한 기혼여성들이 다양한 정보를 공유하는 커뮤니티라고 할 수 있으며,

진행 사례를 통해 보다 효과적인 것을 확인하실 수 있습니다.

 

예시1

예시2

 

자신과 남편에게 필요한 건기식제품뿐 아니라,

자녀에게 도움을 줄 수 있는 건기식제품까지 진행이 가능하기때문에

필수적인 홍보 마케팅이라고 할 수 있습니다.

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건기식광고 주의사항

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이미지 클릭시 상담가능

건강기능식품 관련 글을 써야할때는 꼭 주의해야할 주의사항이 있습니다.

 

✔ 광고심의 주의사항

- 건기식을 의약품으로 혼돈시키지 말 것.

- 의사, 약사, 대학교수등을 언급하여 추천하지 말 것. (단 개발자의 경우 제외)

- 주원료(기능성 원료)와 부원료를 명확하게 구분 할 것.

- 소비자정보제공 차원의 부원료 설명은 기능성 암시 또는 강조를 하지 않는 범위내에서 가능.

예시)**원료는 유산균의 먹이가 되는 원료입니다. (객관적 사실로 강조로 보이지 않음)

 

✔  건강기능식품에 맞는 용어 선택하기

- 건강기능식품 <-> 건강보조식품x, 건강식품x

- 영양보충용제품 <-> 영양제x, 영양보조제x, 보충제x

- 비타민보충용제품 <-> 칼슘제x

- 정제 <-> 알약x

- 인체적용시험 <-> 임상시험x

- 약국 내 건강기능식품코너 <-> 약국용x

- 전통식물 <-> 약용식물x, 약용작물x

- 섭취 <-> 복용x

- 배합 <-> 처방x

- 사업추문을 명시 or 건강기능식품임을 명시 <-> 약품x

 

✔ 특허출원명칭 및 내용은 광고에 표기할 수 없음.

✔ 부원료의 특허명칭 및 내용은 광고에 표기할 수 없음.

✔ 건강기능식품이 제품의 기능성 범위를 벗어나 질병, 증상예방 및 치료에

    효과가 있는 것으로 소비자가 의약품으로 오인되지 않도록 광고하여야 함.

✔ 건강정보는 '본 정보는 제품정보와 관련 없는 내용'임을 함께 명시해야함.

✔ 건강정보는 공신력 있는 자료(통계자료)의 출처를 제공하여 함께 광고해야함.

✔ 타사와 비교하여 타사제품 비방광고 할 수 없음.

 

✔  광고 문구 사용금지

최고, 최상, 최적, 고단위, 고순도, 고농도, 유일(최초는 사용가능)

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이상으로 건기식광고 주의사항과 홍보 마케팅 방법에 대해 알아보았는데요!

제가 오늘 알려드린 마케팅외에도 다양한 방법들이 있습니다.

하지만 주의사항 꼭 참고하시고 진행하셔서 피해 없으시길 바랍니다.

 

건기식광고 제대로 진행 원하신다면 그루브애드 홍대리에게 연락주세요! :)

 

감사합니다!!